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养老行业门户网站可行性分析报告

来源:http://www.401ai.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 2019-06-25 14:16

  无论是从商机角度还是老年人的需求,养老都已经成为资本竞相追逐的新“风口”。

  十九大政府报告中,健康中国成为国家未来五年的发展重要规划,同时伴随着我国人口结构老龄化已然而至,未来养老健康产业在我国将迎来历史上的黄金时期。

  我国从1999年进入人口老龄化社会到2017年的18年间,老年人口净增1.1亿。预计到2050年前后,我国老年人口数将达到峰值4.87亿,占总人口的34.9%。

  为应对老龄化问题,国家制定了符合中国特色基本国情的“居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合”的养老方针。同时政府也愈加重视养老问题,近几年来颁发了一系列有关养老的政策,各地政府结合当地实际情况发布了不少养老相关政策,相关政策汇总如下:

  2016年,我国养老服务机构2.85万个,养老服务机构床位数达到780万张,每千老年人口养老床位数33.8张,这与发达国家床位数相比有较大差距。我国老年人对养老机构的需求有较大的缺口,养老机构床位数供给远小于需求,供需矛盾十分突出,根据相关机构预计,到2018年我国养老服务机构数量将突破3万个。

  就当前而言,中国的养老产业已经形成养老金融业、养老用品业、养老服务业和养老地产业四大板块相互融合的态势,其中,养老金融业是核心板块,中国目前30到59岁的潜在老龄金融服务对象约有6亿左右,这意味着巨大的消费潜力。

  由于我国的养老产业才刚刚开始发展,尚无真正成熟的模式,也没有以养老产业为主业的上市公司,并且养老产业作为一个涉及极广的新兴市场,有待进一步开发。

  根据社科院2016年发布的《中国养老产业发展白皮书》,预计到2030年中国养老产业市场可达13万亿元。

  所以无论是从商机角度还是老年人的需求,养老都已经成为资本竞相追逐的新“风口”。养老产业细分市场众多,主要包括养老地产、养老金融、养老服务和老年用品四个领域。资本蜂拥养老细分行业。

  从百度搜索指数可以看出,养老越来越得到人们的重视,关注度逐步上升,人们更加愿意选择个性化、多样化的健康养老服务。

  如上图,搜索养老院,可以看到“养老院”的相关词分布情况,从这些相关词中我们可以了解到:

  李克强总理于2015年首次提出“互联网+”行动,随后,发改委、民政部和全国老龄办联合下发通知,提出要在养老领域推进“互联网+”行动,提倡养老服务要适应“互联网+”的发展要求,大力发展与养老相关的大数据、移动互联网、物联网等“互联网+”新型养老产业。

  因此可以说,“互联网+”技术的迅速发展,也为银发浪潮下的养老产业带来新的发展机遇。

  但互联网养老服务并没有像老龄化那样“来势汹汹”,在老年群里中,互联网养老服务资源严重失衡,特别突出在以下几点:

  互联网最重要的理念是共享,而互联网养老就是将不同人群通过互联网进行串联,以更大程度地提升养老服务质量。但只有线上平台的共享是不够的,还需要线上与线下互联、网络平台与养老机构服务衔接。

  门户网站作为养老行业信息发布的“制高点”与“风口”,直接面向的是老年用户,为用户提供的是与养老行业相关的信息、资讯和服务,重要性突出表现在下面几方面:

  但目前市面上并没有一个具有品牌影响力的“连接器(门户网站)”,能够在老年用户中形成影响力,在行业中树立权威,将老年用户与养老机构企业连接起来,为老年用户提供养老全流程线上指引服务,为养老机构企业提供信息展示与潜在用户挖掘。

  根据搜索指数和行业影响力,报告选取了“枫网”(湖南本地)、“养老信息网”、“养老网”三个平台作为竞品分析对象。

  从产品结构图中可知,枫网为中老年人提供了新闻资讯、互动交友、情感咨询、法律援助、老年理财等实用性特殊服务以及为中老年人量身定制的电子商务平台,基本上可以满足老年人的信息获取、社交、生活服务等需求。

  但因为太全,导致了功能的堆积,造成整个网站混乱臃肿,无疑给用户增加了使用压力和难度。

  养老网因为定位就是聚合和展示机构信息的平台,所以在功能设计时着重于机构的信息检索展示、机构服务(招聘)这两块,相对于“枫网”来说,面向对象更精准。

  从产品架构可以看出,养老信息网提供了与老人生活息息相关的一些服务,如生活信息、社保、健康保健、养老院查询等,同时,也为养老机构提供了建设指引,每个栏目都有目的指向性,功能合理归类隐藏。

  通过大量的免费咨询、大小热点新闻、服务吸引老年用户浏览,情感化设计最重要的是要想办法和用户“共情,形成固定的客户群体,保持较高的点击率和行业影响力,然后吸引养老服务企业进驻广告和产品投入。

  目前项目团队成员涵盖运营、产品、设计、媒介、文案编辑、前端开发、后端开发,人员配置完全满足产品运营与开发全流程。

  前期项目支出成本主要是人力成本(工资)、软、硬件成本(服务器、域名、开发框架购买、短信服务)、市场开拓、博天堂918下载,运营成本(SEO、PPC)、后期维护升级成本。

  专业权威的养老行业门户网站如果能够整合行业优质资源(资讯、养老服务、养老金融、旅游、社区等),就能切实解决老年人获取信息的鸿沟。

  同时还需针对老年用户的上网习惯,优化产品设计、风格、内容,让老年用户在一个站点找到所有需求,让产品体验更轻松更快乐。